Joshovo lice izabrano je jer je mlad i seksipilan. U ženskoj inačici Armanijeva parfema "Diamonds" zvijezda kampanje bila je pjevačica Beyonce
J. Hartnett je prva muška zvijezda za Armani Beauty
Glumac Josh Hartnett (30) glavni je lik nove kampanje za Armanija u kojoj se promovira novi muški miris "Diamonds for Men". Tako je Josh postao prva muška zvijezda koja reklamira Armanijeve "proizvode za ljepotu". U ženskoj inačici tog parfema, zvijezda kampanje bila je pjevačica Beyonce Knowles.
U Armaniju ističu kako su za ovu kampanju tražili osobu koja je mlada i zrači seksipilom. Glumac će se tako pojaviti na jumbo plakatima i u televizijskoj reklami. Josh se u pauzi između snimanja filmova priprema za adaptaciju filma "Kišni čovjek" u kojem su glumili Tom Cruise i Dustin Hoffman. Joshu je u toj adaptaciji pripala uloga koju je u originalu igrao Tom Cruise.